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自媒体的优劣势是什么?

发布时间:2018-02-05 13:59:38访问人数:作者:元大人
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互联网时代,人人都是自媒体。个人媒体微博微信、名人影响、舆论引领人物都是这个 时代的声音。自媒体让众多码字的民工都将迎来春天,甚至还有人大胆预言,自媒体要革传 统媒体的命。但是志欣合众公司认为自媒体是有一定价值,是能加速广告市场的洗牌,但是 自媒体在商业上价值还是有一定的局限性?判断其实现的价值,要从公信力、传播力和感染 力三个方面来衡量。

1、公信力。网络自媒体的数量庞大,自媒体人拥有者也良莠不齐,大多为“草根”平 民,网络的隐匿性给了网民随心所欲的空间。甚至是有的自媒体过分追求消息的发布速度或 者说为了追求点击率而忽略了事件的真实性或者严谨性,而进行无底线的内容创作,这就导 致了自媒体所传播的信息的可信度低。

2、传播力。自媒体发布内容的对象是粉丝,有人关注了,发布的内容才能达到。而即 便有不错的内容,也不一定能玩起来。现在稍有能见度的自媒体,背后都是靠圈子人脉撑起 来的。因此,自媒体达到一定的传播力是要有相当数量的人作为后盾,或者多年积累的口碑, 可见这种完全要基于粉丝的媒体在传播的效力上十分有限。

3、感染力。感染力从深度和表现力两个维度来衡量。自媒体本身的运作门槛就很低, 更不需要有任何专业技术知识,在对事件的观察和探索上,其研究深度是有限的。另外,自 媒体争取的是人们的碎片化时间,谁都不想在碎片化时间内还收听严谨深邃晦涩难懂的理论。 这也注定了自媒体不可能像正统媒体那样,动用充分的资源去做更长时间更深层次的话题延 伸。而从表现力来看,由于界面、网络等因素的制约,在表达上相对单一,要达到的表现效 果也就不及电视等媒体。 可见,自媒体从本身特点上就显的在商业应用上先天不足,它只能是 IMC 整合营销传 播的一个很小的组件,影响力综合权重占比只能达到 1-2%。

自媒体独特优势 自媒体虽有先天不足,但也有独特优势:

1、自我操纵性强。在哪里写,是论坛、博客、微博,还是微信?如何写,是原文摘录、 原创的,还是再编辑的?传播什么,是写心情、找热点、评论,还是深度分析?自媒体具有 平等、开放和共享的特点,这些决定了自媒体人能根据自己的目标来自主决定媒体内容,自 主操控媒体运作方式。

2、细分人群能力强。凭借互联网、移动互联网的渗透效应,自媒体能实现最大化的潜 在客户吸引力度,不喜欢的就不会看你的内容,但是喜欢你的内容和风格的,会源源不断的 聚拢而来,这就像一个精准吸收的“黑洞”, 它只吸收那些对它感兴趣的,而放过那些路过 的,细分并吸引特定人群的能力极强。

3、人群共振效应强。围绕自媒体相聚集的人群是基于共同的爱好和关注点的,因此当 自媒体在一个方向上行动时,其群体成员会因为有共同的经历和想法,相互感染而产生“共 鸣”,进而形成一致的集体行为,这种共振效应影响力极大,对创造商业价值具有重大意义。 综上,自媒体要善用,它应作为整合营销传播的极小部分,而不能担当营销传播的主角。

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