自然排名，它是根据搜索引擎算法而获得排列结果，是一种比较通俗的叫法。当我们搜索某个关键词时，搜索引擎根据对与该关键词相关的网页分析的结果进行排列，然后把按算法认为某页面最符合（或说内容相关的）对该关键词的解释的页面展示在最前的位置。

当然，这些都是你还没进行检索时就已经处理好的数据结果，搜索引擎只是对号入座似的把每条数据展示在你面前。自然排名确实给我们带来了可观的效益，可以说是搜索引擎营销（SEM）里面最具性价比的推广模式。但自然排名也有其自身的缺陷，如果对这些缺陷有一定的了解，可以让你对自然排名推广方式有一个更好的把握，获得更好的推广效果。

基本介绍

影响自然排名的两大方面：

1、关键词匹配度：关键词设置及分布，关键词标题及描述的设置等好几个因素决定；

2、网站综合因素：域名、空间、网站系统、网站内容质量、网站更新频率、链接等有好几十个因素。

自然排名是一种看似简单其实操作起来错综复杂的工作。如果优化不当还会被搜索引擎屏蔽该网站在搜索引擎里面的数据，从此再也没有出现排名的可能。

优点

1. 整体效果很明显，可以做到长尾效应；

2. 费用低：相对竞价排名费用会低很多；

3. 不必再投入人力进行管理，因为无需涉及到点击费用；

4. 更能展示企业实力。同样是排在第一页，如果访客发现您的网站不需要做竞价就能排在前面，这更能说明 企业的实力。同时也了解到这家企业减少了广告投入费用，可以减低产品价格，可以买到更实惠的产品。

缺点

1. 需要一个优化排期：从开始优化到实现效果，一般需要1－3个月时间；

2. 如果是百度优化并且已经有人做竞价排名，那么自然优化的结果只能排在百度竞价排名的下面。

缺陷应对

自然排名确实给我们带来了可观的效益，可以说是搜索引擎营销里面最具性价比的推广模式。但自然排名也有其自身的缺陷，如果对这些缺陷有一定的了解，可以让你对自然排名推广方式有一个更好的把握，获得更好的推广效果。

不能即时性

自然排名是通过优化网站自身的各种因素使其排名在搜索引擎靠前，所以这个期间需要一个过渡期。而这个时间的长短则是要根据关键词的竞争的冷热度以及优化公司的实力。按正常来说，一个没有太多问题的网站，优化一个竞争程度为中等的关键词需要的时间是3个月左右。

不稳定性

既然是自然排名其效果就会出现一些变动。主要影响排名波动的有三个因素：

1.被竞争对手所排挤下来。

自然排名已经是被广泛企业所采用的一种推广方式，所以必然出现关键词竞争越来越激烈，导致排名情况出现变动。

2.搜索引擎算法的变动。

搜索引擎为了改良用户的搜索体验，提供更匹配的搜索结果会不断的改善自己的算法，这也是会导致排名变化的因素之一。

3.维护力度不够或者不当。

随着关键词难度的增大会导致排名下降，关键词优化工作是一件综合因素极其复杂的工作，它会随着时间的拉长而增加优化的难度，所以可能排名上来了，过阵子又被挤下来；如果他们采用了不合理的优化方式，一旦被搜索引擎发现，其排名也会被下降甚至网站数据被清除。

应对策略

了解了自然排名的缺陷后，企业采用自然排名推广模式时，可以提前规划好时间，考虑在优化期间结合其他推广方式，比如竞价排名；或者在淡季的时候导入自然排名推广策略。

价值

自然排名是搜索引擎通过各种算法,推荐给用户的搜索需求的信息列表。现在各大搜索引擎的竞争，都是来自于如何能让自然排名的网页更准确地解决用户的搜索。所以，自然排名是搜索引擎存在的核心竞争力。